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7大特点表现、11项数据,读懂2021上半年游戏产业

作者:Zoul 发布时间:2021-09-08 12:57:28
7月29日,中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君在中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上,对外发布了《2021年1-6月中国游戏产业报告》。
 
报告显示,2021年上半年,游戏作为文化产业的重要组成部分,显示出了前所未有的发展潜能。品牌化进程提速,市场融资加速行业资本流动和商品影响力,逐渐形成精品化、规模化、差异化的行业共识,在国际市场上的竞争力持续增强。
 
张毅君先生将2021年上半年游戏行业的整体表现,归纳为七点:
 
1. 国家级实名认证平台的正式启用以及行业标准体系的日趋完善,推动了未成年保护手段的持续升级。
2. 各地方文化产业扶持政策的相继出台实施,为高品质游戏产品的研发推广拓宽了渠道。游戏产业再次迎来新的政策机遇。
3. 伴随消费需求不断变化,游戏细分市场将不断出现新的增长点。
4. 游戏企业升级战略布局,以自主研发为依托,将在技术应用、IP运营等多领域持续发力。5. 自主原创游戏产品创新能力普遍增强,游戏产品类型将面向多元拓展,精品力作着眼于长线开发。
6. 游戏企业持续推进全球化发行策略,以精细化运营和本地化营销,开辟着多元化的发展路径。
7. 游戏企业更加注重内部思想文化建设和社会形象塑造,守法合规意识和履行社会责任的意愿在持续提升。

《2021年1-6月中国游戏产业报告》中的11项重要数据。
1. 销售收入
2021年第一季度,中国游戏市场实际销售收入1504.93亿元,受到移动游戏实际销售收入增长的拉动,较比2020年同期增长了7.89%,势头良好。
 
2. 用户规模
用户规模进入瓶颈期。2021年1-6 月,中国游戏用户规模近6.67亿人,同比增长 1.38%。但是,随着人口红利消失,中国游戏用户规模增长持续放缓,游戏市场竞争更加激烈。
 
3. 自研游戏国内收入
今年上半年,中国自主研发游戏国内市场实际销售收入达到1301.12 亿元,同比增长 8.3%,增量约100亿元,占到中国游戏市场实际销售收入的八成以上。
 
4. 自研游戏海外收入
中国自主研发游戏海外市场实际销售收入保持稳定增长。今年1-6月,中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达84.68亿美元,同比增长11.58%。第二季度的销售收入要比第一季度多了4亿美元,说明中国自主研发游戏持续在加大“走出去”的力度,构建全球化发展格局。海外市场收入的地区分布中,美日韩依然是中国游戏企业出海的主要目标市场。其中,美国市场占 30.58%,日本20.24%,韩国8.69%,三者合计占比高达59.51%。但同时,德英法土等欧洲国家和地区的占比也在缓慢增加。
 
5. 移动端游戏
从国内游戏细分市场来看,2021上半年移动游戏的收入在整体收入中占76.26%,保持较高占比;客户端游戏约占19.86%;而网页游戏只占2.01%。
虽然中国移动游戏市场实际销售收入增速有所放缓,实际销售收入为1147.72 亿元,涨幅9.65%,但增额还是达到了100.99 亿元。而中国移动游戏用户规模6.56 亿人,同比增长 1.34%,增速同样在放缓。
 
按产品类型看来,在收入排名前100的移动游戏中,角色扮演类、战术竞技类、射击类排名前三,收入占比依次为22.28%、14.14%、13.62%,三者占总收入的一半。
 
按IP类型来看,在收入排名前 100 的移动游戏中,数量占比最多的是自创 IP,占比为 41%。其次是端游改编23%、小说改编8%、主机/单机改编 8%。

按题材来看,在收入排名前 100 的移动游戏中,数量占比最高的三种类型分别是玄幻/魔幻、弱题材和历史题材,占比分别为 27%、17% 和 12%。

6. 客户端游戏
去年上半年,疫情造成了全国范围内网吧经营场所暂停营业,客户端游戏市场表现不理想。今年中国客户端游戏市场迎来久违的反弹。数据显示,2021年 1-6 月,中国客户端游戏市场实际销售收入为298.89亿元,同比增长6.16%。
 
7. 网页游戏
网页游戏市场就没有那么好命了,与市场主流渐行渐远,开服量较去年同期进一步减少, 市场整体持续呈下降态势,市场萎缩明显。数据显示2021年1-6 月,中国网页游戏市场实际销售收入为30.21 亿元,同比下降达24.51%。
 
8. 二次元市场
二次元游戏市场凶猛依旧,潜力巨大!2021年1-6 月,中国二次元移动游戏市场实际销售收入达158.1亿元,同比增长 50.15%。具体来看,今年第一季度二次元游戏市场规模77.23亿元,第二季度突破了80亿元,创出单季度新高。
 
9. 电子竞技市场
电竞市场在上半年基本处于存量竞争,2021 年 1-6 月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入为720.61 亿元, 同比仅仅增长 0.17%,但是在多重政策利好加持下,长线仍然看好。
而电竞用户规模上半年为4.89 亿人,同比增长1.13%,保持增长,但增量放缓。主机游戏市场对比游戏工委第一季度的游戏产业报告,这次半年度报告新增了“主机游戏”和“移动休闲游戏”市场的数据统计。这两个细分市场,也成为了产业新的增长点。
其中,由于新产品上线和主机设备的正式发售,中国主机游戏市场今年上半年的实际销售收入达 8.9 亿元,同比增长 22.54%。
 
10. 移动休闲市场
2021年1-6月,中国移动休闲游戏收入为169.51亿元,同比增长8.57%。移动休闲游戏的体验方式,符合游戏用 户的碎片化游戏习惯,具有很大发展潜力。需要注意的是,内购产生的市场实际销售收入为 39.76 亿元,包含在中国游戏市场实际销售收入中。广告变现收入为 129.75 亿元,是用户间接付费,因此不计入中国游戏市场实际销售收入数据中。
 
(上文数据来源《2021年1-6月中国游戏产业报告》)
 
 
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